데이터 기반으로 뷰티 트렌드를 읽는 도도걸 리포트

최근 3개월간 뷰티 카테고리에서 감지된 주요 변화 신호

도도걸 내부 검색량·상세 체류 지표·반복 구매 라인업을 통해 최근 뷰티 소비가 색감·결 표현·사용 편의성 중심으로 재편되고 있습니다. 특정 브랜드보다는 사용 직후 체감이 빠르게 드러나는 제품군의 성장세가 강하게 나타났습니다.아래 표는 도도걸에서 가장 뚜렷하게 상승한 항목만 추려 정리한 데이터 스냅샷입니다.

도도걸 트렌드 변동 요약표

트렌드 신호	증가폭(내부 기준)	특징 요약
세럼·앰플 카테고리	+27%	단독 사용만으로도 결 변화가 빠르게 잡히는 제품 선호
톤업 베이스	+19%	화장 전 단계에서 피부 톤을 정리해주는 경량 텍스처 인기
립 색감 라인업	+31%	채도 낮고 생기만 살리는 색감의 클릭률 증가
헤어·두피 케어	+16%	즉각적인 산뜻함·정리감 중심의 선택 패턴 강화
바디 미스트·향 라인	+23%	강한 향보다 ‘지속시간이 깔끔하게 남는’ 제품 선호

구매 패턴 분석 – ‘빠른 체감’이 트렌드를 결정하는 구조

최근 도도걸 데이터에서 가장 강하게 보이는 흐름은 사용 직후 바로 변화를 확인할 수 있는 제품군의 성장입니다.세럼·앰플처럼 피부 결이 짧은 시간 안에 정돈되는 제품이 상위권을 꾸준히 유지했고, 바르는 즉시 밝아진 느낌을 주는 톤업 베이스도 높은 재방문 지표를 기록했습니다.

이 변화는 단계 축소가 아닌 효과 인지 속도 중심의 선택 패턴으로 해석됩니다.

색감 트렌드 – 채도 낮은 컬러가 다시 중심으로 이동

립 카테고리에서는 강한 포인트 컬러보다 은은하지만 얼굴 인상을 또렷하게 보이게 하는 색감이 폭넓게 선택되고 있습니다.특히 MLBB 계열 중에서도 회색기 섞인 로지 톤, 톤 다운된 피치 브라운이 클릭률에서 확실히 앞서며, 일상형 메이크업 수요의 증가가 반영된 구조입니다.

색감 선택에서 ‘튀지 않지만 존재감은 남는’ 계열이 꾸준한 성장을 보였습니다.

헤어·두피 케어 – 즉각적인 시원감·정리감이 기준 역할

헤어 제품에서는 사용 후 바로 느껴지는 정리감·시원함·잔향 안정성이 기준 역할을 하고 있습니다.특히 두피 쿨링 제품은 계절과 관계없이 클릭률이 유지되고 있으며, 과한 향보다 잔향이 가볍게 남는 라인이 구매 전환이 높았습니다.관리 루틴이 길어지지 않아도 효과가 드러나는 제품군이 강세입니다.

바디 향 트렌드 – 잔향 중심으로 이동하는 취향 변화

바디 미스트와 향 라인업에서는 톱 노트가 강하게 치고 들어오는 제품보다, 은은한 잔향이 오래 남는 타입이 선택 기준이 되고 있습니다.도도걸 내부 검색에서도 “가볍게 남는”, “잔향이 깔끔한” 같은 표현이 증가했으며 향의 복잡성보다 마무리감이 소비를 결정하는 요소로 작동했습니다.

지금 도도걸 데이터가 말해주는 핵심 흐름

• 빠르게 체감되는 효과 중심의 제품군이 확실한 우세

• 립·베이스 색감은 채도 낮은 톤이 다시 중심으로 이동

• 두피·바디 라인업은 ‘즉각성 + 잔향 안정감’ 조합이 핵심

• 전체 뷰티 소비 기준은 복잡함이 아니라 바로 느껴지는 변화

도도걸에 축적된 데이터 기반 트렌드를 충분히 이해하셨다면, 이제는 개별 콘텐츠를 단순히 소비하는 단계에서 벗어나 어떤 기준으로 분류되고 어떤 패턴이 반복되어 정리되는지를 함께 살펴볼 필요가 있습니다. 이러한 관점을 기준으로 페이지 전반을 다시 확인해보면, 정보가 배열된 이유와 활용 방향이 보다 또렷해지며 이후 선택 과정에서도 불필요한 시행착오를 줄이는 데 도움이 됩니다.